从“代运营”到“自有品牌”扛旗：粤企若羽臣上半年营收净利双增

8月28日晚，若羽臣（003010.SZ）发布2026年半年报：营收22.86亿元，同比增长73.29%；归母净利润1.67亿元，同比增长131.72%。更值得关注的是其业务结构的质变——自有品牌收入达12.42亿元，同比增长105.83%，占总营收54.34%，首次过半；品牌管理业务收入7.85亿元，同比增长134.17%，占比34.35%。两项合计贡献近九成收入，而若羽臣起家的电商运营业务营收2.58亿元，占比约11%。

这家2011年成立于广州、2020年登陆深交所的“电商代运营第一股”，正在完成从“帮人卖货”到“自己造牌”的身份切换。自有品牌已覆盖家清个护、口服抗衰、高端护肤三大赛道：家清品牌绽家上半年营收7.40亿元，同比增长66.87%；口服抗衰品牌斐萃营收4.04亿元，同比增长152.63%。今年4月，若羽臣完成对百年高端护肤品牌奥伦纳素的收购，进一步补全品牌矩阵。

若羽臣的转型并非孤例，而是整个代运营行业集体转身的缩影。从广州起步的若羽臣，到上海的宝尊电商、青木科技，再到同样发力自有品牌的丽人丽妆，无论地域，代运营企业都在试图摆脱“为他人做嫁衣”的角色。正如业内所言，“代运营是‘借船出海’”，而自有品牌是“造船出海”。从广州起步，到深交所上市，再到推进“A+H”布局，若羽臣用十五年时间完成了一次业务重心的根本迁移。

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