抖音一次清退6888名“理财师” 互联网平台密集整治财经内容

头部互联网平台持续加码财经内容治理。9月16日，抖音公告称，将持续深化财经生态治理：2026年第三季度平台累计处置财经类违规内容超4.5万条，处置违规账号逾千个，全面清退6888名“理财师”认证账号，并开展跨境违规营销、非法荐股炒汇、蹭热点博流量等专项整治。

这并非单个平台的单独行动。去年12月，抖音推出《抖音社区财经行业公约（试行）》；今年3月，微信视频号发布《视频号金融行业公约》；9月15日，小红书出台首份《社区金融生态公约》。短短一年，三大平台相继落地财经生态公约，雪球、蚂蚁财富等垂直平台也同步收紧管理尺度。综合各平台规则来看，非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销等行为，均是重点打击方向。

今年4月，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），将于9月30日起施行。《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的组织和个人不得开展或变相开展金融产品网络营销；通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，营销人员须为具备业务资格并获得授权的金融机构从业人员，营销内容须经金融机构审核确定；第三方平台则须加强资质核验，对违规营销内容立即停止信息发布服务并向监管部门报告。

在业内人士看来，随着《办法》实施，平台财经生态治理将不能止于事后删帖封号。金融机构须对自身网络营销内容负责，第三方平台须对账号资质、内容发布和导流行为承担更强审核责任，财经创作者也难以再以模糊身份游走在投教、观点分享与营销转化之间。从平台自律公约到各部委制度约束，一个更规范、更严格的财经内容生态正在成形。

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