开小店、改大店 宜家在京加速轻量化转型

9月22日，从宜家获悉，今年9月至明年8月的2027财年，宜家对北京市场将持续加大投入，开设更多小型门店，同时，四元桥商场和西红门商场也迎来全面焕新升级，新推出“轻定制”收纳服务。该公司表示，面对不断变化的市场环境，宜家始终对北京市场充满信心。

今年年初，宜家中国宣布，将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店。

作为宜家中国重点布局的市场之一，宜家已经在北京市场开出通州商场和常营商场两家小型商场门店。北京宜家相关负责人表示，未来一年还将在北京更多区域寻找机会，投资开设小型门店。

新开小店的同时，宜家也在对传统大店进行升级。近日，四元桥商场和西红门商场完成改造升级，商场内新增60多个家居灵感空间，厨房展间也实现全线焕新。同时，门店全面升级收纳解决方案，推出“轻定制”收纳服务。该方案以模块化系列产品为基础，通过快速出图、内部可任意调整、模块框架可根据不同阶段收纳需求扩展等特点，帮助消费者控制预算和规划空间，也让同一个空间持续适配不同阶段的生活。

新开小型门店向购物中心布局、同步改造原有大型商场，一增一改的背后，折射出存量房时代国内家居消费需求的深刻变迁。过去消费者购置家居产品，大多伴随新房置业，偏好成套采购全屋家具；而当下，城市家庭更多面对的是旧房翻新、局部空间优化等场景，家居消费需求更多向局部改造、收纳优化、软装换新倾斜。同时，越来越多消费者不愿专门驱车前往大型卖场完成一次性采购，更希望在家附近就能直观感受家居方案、获取设计咨询服务。

在此背景下，宜家中国正进行整体战略重构。今年7月，宜家中国正式对外出售八处已闭店卖场，这是宜家进入中国近30年来规模最大的自持资产处置行动，同时也是其从重资产自持模式向轻资产运营转型的关键一步。目前，其成交结果尚未公布。

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